如今，中（zhōng）国（guó）的大型企业承担（dān）着（zhe）一个（gè）非常（cháng）神圣（shèng）的使命（mìng），那bsports和就是建设世（shì）界一（yī）流企业。要应对这个（gè）挑战，中国企业最缺乏的不（bú）是资本和（hé）技术，而是（shì）思想和商（shāng）业模式；其（qí）中，品牌建设更是是不可少缺（quē）的一部分。可见打造品牌在建设世界一流企业过程中的重要性。

 那么（me）世界一流企（qǐ）业的品（pǐn）牌标准是什么呢?

一、要有美（měi）感（gǎn）和设计感

中国企业的形象和产品严重缺乏美感和（hé）设计感。想象（xiàng）一下（xià），除了（le）筷子以（yǐ）外，如果（guǒ）一切工业产（chǎn）品都是西方人发明、设计的，那么中国还（hái）有迈进（jìn）世界一流企业行列的可能（néng）吗?简直是幻想。但品牌形象的建立，着（zhe）实不是一件容（róng）易的（de）事情，这里面有一个闪光与（yǔ）成（chéng）熟的（de）关系：很（hěn）多（duō）产品在刚（gāng）出现时很引（yǐn）人注目（mù），但像流星一样，只闪亮过一（yī）下就消失（shī）了。品牌的价值是经由（yóu）累积而（ér）呈现的，而（ér）品牌能否从闪光（guāng）走向（xiàng）成熟（shú），设计是决（jué）定性因素。这（zhè）是中国企业迫在（zài）眉（méi）睫要（yào）解决的问（wèn）题。

我们（men）选择某一种（zhǒng）品牌，不仅仅是对它的功能和质量（liàng）的认定（dìng），更因为它是某种生活方式的象征。品牌设计具有强烈的精神内涵，它已（yǐ）远远超越了某一单一（yī）产品的名称（chēng），在同一精神层面上，它可以（yǐ）不受限制地（dì）发展到无穷多的领域。

二、必须（xū）要成为文化经营型企业

过去在工业文明时代，企业配（pèi）置资源的母体是（shì）机器、设备、厂（chǎng）房等实体（tǐ）资产（chǎn），而（ér）文化、品牌、形象（xiàng）这些只不过是实体的（de）一种附属物（wù）。但是今天，信（xìn）息已经（jīng）从实体中分离出来，成为一个独（dú）立的生产要素，这是人类思想史（shǐ）上的一次伟大的跨（kuà）越（yuè）。纵（zòng）观世界一流的企业都是文化经（jīng）营的企业。

世界一流企（qǐ）业（yè），他们经营的（de）本身不是煤炭（tàn），不是电（diàn）力，不是（shì）能源，而是（shì）经营一种文化。从比尔• 盖茨的微软到乔布斯的苹果等都是如（rú）此，他们都是文化经营型企业（yè）。

所谓文化经（jīng）营型企业需要（yào）具（jù）备五条评价基准：

第一，在企业当中，金融（róng）、品牌、知识（shí）三种资（zī）本经营（yíng）与服务（wù）经营的收入占总收入的3/5 以上（shàng）;从事知（zhī）识信息管（guǎn）理运作（zuò）的（de）人员和知（zhī）识技术工人的比（bǐ）例（lì）占3/5 以上;这才叫（jiào）世界一流企业（yè）。

第（dì）二，金融（róng）资本（běn）与（yǔ）企业成熟的产品系统，或者先进的（de）服（fú）务模式相结合（hé），形成相当独特的盈利模式，并得（dé）到市场的认可。今天最具有竞争力的企业是最有商业模式（shì）的企业，未（wèi）来的竞争实际上是一种商业模式和（hé）商业思想的（de）竞争。

第三（sān），企业要成（chéng）为社（shè）会文（wén）化和未来趋势的代言人。一（yī）家企业能不能成为所在行业内世界文化的代言人至关重要，因为这（zhè）意（yì）味着你能否（fǒu）引领（lǐng）文化（huà）的前（qián）进方（fāng）向。而在经营上，bsports和就是要以（yǐ）独特（tè）的价值改（gǎi）变人类的生活方式，这也是符合国际化的价（jià）值观。

第四，企业最重（chóng）要的资本集中表现为知识，企业（yè）具（jù）有能够不断创（chuàng）新知识的（de）运（yùn）营机制（zhì）。就像乔布斯，还有最近上市的（de）脸谱（pǔ）都是（shì）这样（yàng）的企业。

第（dì）五（wǔ），企业（yè）的品牌通过垄断价值（zhí）实现知名度、美誉（yù）度和忠诚度的三位（wèi）一体，成为企业资本运作的核心。市场不可以垄断，但是（shì）品牌可（kě）以垄断，可（kě）以通过品牌垄断（duàn）价值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在（zài）中（zhōng）国的大型国企在这“三（sān）度”上有（yǒu）很（hěn）大差（chà）别。

三、必须要有与（yǔ）国际接轨的文化价值观

即企业所创（chuàng）造的价值（zhí）能够为人类提供一种（zhǒng）理想（xiǎng）的生（shēng）活方式。作为（wéi）世（shì）界第（dì）二大（dà）经（jīng）济（jì）体的中国的企业实行走出去战略已经成为历史必然，文（wén）化（huà）价（jià）值观的冲突不（bú）容忽（hū）视。目前（qián）中国大（dà）型企业的价值观与国际（jì）化的价值观（guān）的（de）差距还是很（hěn）大的（de）。

比如（rú），2004 年某中国大（dà）型企（qǐ）业（yè）把两块200 吨重的泰山石和长（zhǎng）江三峡的巨石（shí）矗立在北京西单路口（kǒu）的公司门（mén）前（qián），以此显示（shì）公司的（de）实力。大家（jiā）知道，泰（tài）山是被（bèi）联（lián）合国科教文组织列为（wéi）“首（shǒu）例（lì）世界（jiè）文（wén）化和自然双遗产”，是全（quán）人类的（de）共同财富，理应得到所有（yǒu）人的（de）自（zì）觉维护。可是（shì）中国的（de）大型企业缺将泰山石放在公（gōng）司门前以显（xiǎn）示自己的形象和实力（lì），此种价值观与（yǔ）为了体（tǐ）现为（wéi）人类创造一种理想的生活方（fāng）式的价（jià）值观差距有（yǒu）多大（dà）?与世界一流企（qǐ）业（yè）生态的，环保的（de）值观差距有多大。所以我们在建设世界一（yī）流企业方面，要睁开眼睛看（kàn）世界，要有国际化的视野（yě）、战略（luè）思考和系（xì）统思维。

海南广告公（gōng）司品牌设计，海口广告公司（sī），海南VI设计