第一招：突出特征法（fǎ）

突出特征的手法也是（shì）我们（men）常（cháng）见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广（guǎng）告主（zhǔ）题的重要手法（fǎ）之一。

运（yùn）用各（gè）种方式（shì）抓住（zhù）和（hé）强（qiáng）调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这（zhè）些特（tè）征置于（yú）广告画（huà）面（miàn）的主要视觉部位或（huò）加以烘（hōng）托处理，使观众在接触画面的瞬间即很快（kuài）感受到，对（duì）其产生注意和发（fā）生视（shì）觉兴趣，达到刺激购（gòu）买欲望的促销目（mù）的。

在广告表现中，这（zhè）些应着力加以突出（chū）和渲染的（de）特征，一般由富于个性产品（pǐn）形象与众不同（tóng）的特殊能（néng）力、厂（chǎng）商的（de）企业标（biāo）志和产（chǎn）品（pǐn）的（de）商标等（děng）要素来（lái）决定。

第二（èr）招（zhāo）： 直接展示（shì）法

这是一种最常见的运（yùn）用（yòng）十分广泛的表（biǎo）现手法。这（zhè）种手法由于直接（jiē）将产品推向消费（fèi）者面前（qián），所以要十分注意画面（miàn）上产品的组合和（hé）展示角（jiǎo）度，应着力突出产品的（de）品牌（pái）和产品（pǐn）本身最容易打动人心的部位（wèi），运用（yòng）色光（guāng）和背景进行烘托，使产品置身于一个（gè）具有感染力的空间，这样才能增强广告画（huà）面（miàn）的视觉冲击力。 

它将（jiāng）某产（chǎn）品（pǐn）或主题直接（jiē）如实地展示（shì）在广告版（bǎn）面上，充（chōng）分运用摄影或（huò）绘画等技巧的写（xiě）实表现能力。细臻刻划和着力渲（xuàn）染产品的质感、形（xíng）态和（hé）功能用途，将产（chǎn）品精美的质（zhì）地引（yǐn）人入胜地呈现出来（lái），给（gěi）人以逼真（zhēn）的现实（shí）感（gǎn），使消费者对所（suǒ）宣传的产品（pǐn）产生一种亲切感（gǎn）和信任感（gǎn）。

第三（sān）招：对（duì）比衬托法

作（zuò）为（wéi）一种（zhǒng）常见的行（háng）之有效的（de）表（biǎo）现手法，可以说，一切艺（yì）术都受惠于（yú）对比表现手法（fǎ）。对（duì）比（bǐ）手法的运（yùn）用，不仅使广告主题加（jiā）强了表（biǎo）现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品（pǐn）的感染力。对比手法（fǎ）运用的成功，能使貌似平凡的画面处理（lǐ）隐含（hán）着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次（cì）和深度（dù）。

对比是一（yī）种趋向（xiàng）于对立冲（chōng）突的艺术（shù）美中最（zuì）突出的表现（xiàn）手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点（diǎn）放在鲜（xiān）明的对（duì）照和直接（jiē）对比（bǐ）中来表现，借（jiè）彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁（jié）、曲折变化（huà）的表现。通过（guò）这种手法更鲜明地强调或提示（shì）产（chǎn）品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

第四招：合理夸张（zhāng）法

借助想象，对（duì）广告作品（pǐn）中所宣传的对象的（de）品质（zhì）或特性的某个方（fāng）面进（jìn）行（háng）相（xiàng）当（dāng）明显（xiǎn）的过（guò）份夸大，以加深（shēn）或（huò）扩大这些特征（zhēng）的认识。夸张是一般中求（qiú）新奇变化，通过虚（xū）构把对象的特（tè）点和（hé）个性中美（měi）的方面进行夸（kuā）大,赋予人们一种新（xīn）奇与变化的（de）情趣。按其表现的特征，夸张可以分为（wéi）形态夸张和神情（qíng）夸张两种（zhǒng）类型，前者为表象性的（de）处理品，后者则为含蓄性的情态处（chù）理品。

第五招（zhāo）：以小（xiǎo）见大法

在广告设计（jì）中对立体形象（xiàng）进行强调、取舍、浓缩，以独（dú）到的想象抓住一点或（huò）一个局部（bù）加（jiā）以集中（zhōng）描写（xiě）或延伸（shēn）放大，以更充分（fèn）地表达主题思想。这种艺术处理（lǐ）以一点观全面，以小（xiǎo）见大，从（cóng）不全到全的表现手法，给设计者带（dài）来了很大的灵活（huó）性和无限（xiàn）的（de）表现力，同时为（wéi）接受（shòu）者提供了广阔（kuò）的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联（lián）想。 以小（xiǎo）见大中的“小”，是广（guǎng）告画面描写的焦点和视（shì）觉兴趣中心，它既是广告创意（yì）的（de）浓（nóng）缩和生发，也是设计者（zhě）匠（jiàng）心独具（jù）的（de）安排，因面它已不（bú）是（shì）一般意义（yì）的“小”，而是小中（zhōng）寓大（dà），以小胜大的高度提炼的产物（wù），是简洁的刻意（yì）追（zhuī）求。

第六（liù）招（zhāo）：运用联想法

能突破时空的界限（xiàn），扩大艺术形象的容量，加深（shēn）画面的意境（jìng）。通过联（lián）想（xiǎng），人们在审美对象上看到自己或与自己有关（guān）的经验，美（měi）感往往显得特别强（qiáng）烈，从而使审美对象与（yǔ）审美国（guó）微软公司（sī）者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度（dù）总（zǒng）是激烈（liè）的、丰富的。

第（dì）七招：富于幽默法（fǎ）

幽默法（fǎ）是（shì）指（zhǐ）广告作品中巧妙地再现喜剧性（xìng）特征，抓住（zhù）生（shēng）活现象中（zhōng）局部（bù）性的东西,通（tōng）过人们（men）的性恪、外貌（mào）和举止的某些可笑的特征表现出来。

幽默（mò）的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯（kěn）定（dìng）的事物，无限延伸到（dào）漫画的程度，造成一种（zhǒng）充满（mǎn）情趣，引人发笑（xiào）而又耐人（rén）寻味的幽默意境。幽（yōu）默的矛盾（dùn）冲突可以达到（dào）出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果（guǒ），勾引起观赏（shǎng）者会（huì）心的微笑，以（yǐ）别具（jù）一格的方式，发挥艺术感染力（lì）的作用。

第八招：借用比喻法

比喻（yù）法是指在设计过（guò）程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物（wù），“以（yǐ）此物喻彼（bǐ）物”，比（bǐ）喻（yù）的（de）事物与主题没（méi）有直接的关系，但是某一点上与主题的（de）某些特征有相似（sì）之处，因而可以借题发（fā）挥，进（jìn）行延伸转化，获（huò）得“婉（wǎn）转（zhuǎn）曲达”的（de）艺术效果。

与其它表现（xiàn）手法相比，比喻手法（fǎ）比（bǐ）较含蓄隐（yǐn）伏，有时难以一目了然，但（dàn）一旦领会其意，便能给一（yī）以（yǐ）意（yì）味（wèi）无尽（jìn）的感受（shòu）。

第九招：以情（qíng）托物法

艺术的感染力最有（yǒu）直接作用的是（shì）感情因素，审美bsports和就是主（zhǔ）体（tǐ）与美的对象（xiàng）不断交流感情产（chǎn）生共鸣的过（guò）程。艺术有传达感情（qíng）的特征，“感人心者（zhě），莫先（xiān）于情”这句话已表明了（le）感情（qíng）因素在艺（yì）术创（chuàng）造中的（de）作用，在（zài）表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法（fǎ）上侧重选（xuǎn）择具有感情倾向（xiàng）的内容（róng），以美好的感情来烘（hōng）托主题，真实而生（shēng）动地反映这种审美（měi）感情（qíng）就能获得以情动人（rén），发挥艺术（shù）感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美（měi）的意境与情趣的追求。

第（dì）十招（zhāo）：悬念安排法（fǎ）

在（zài）表现手法（fǎ）上故弄玄虚，布下疑（yí）阵，使人（rén）对（duì）广（guǎng）告画面乍看不（bú）解题意（yì），造成一（yī）种猜（cāi）疑和紧（jǐn）张的心理状（zhuàng）态，在观众（zhòng）的心理上掀起（qǐ）层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费（fèi）者的好奇心（xīn）和强烈举动，开（kāi）启积极的（de）思维联想（xiǎng），引起观（guān）众进（jìn）一步探明广告题意之所（suǒ）在强烈愿（yuàn）望，然后（hòu）通过广（guǎng）告（gào）标题或正文把广告（gào）的（de）主题点明出来，使悬念得以（yǐ）解除，给人留下（xià）难忘的心理感受（shòu）。悬念手法有相当（dāng）高的艺术价值，它首先能加深矛（máo）盾冲突，吸引观众的兴（xìng）趣和注意力，造成一种强烈的（de）感受，产生引人入胜的艺术效果。

第十（shí）一招：选择（zé）偶像法

在现实生活中，人（rén）们心里都有（yǒu）自（zì）己崇（chóng）拜、仰慕或效仿的对象，而且有（yǒu）一种想尽可能（néng）地向他靠近（jìn）的（de）心理（lǐ）欲求，从而获得心理上的满足。这种手（shǒu）法正（zhèng）是（shì）针对人们的这种（zhǒng）心理特点运用的，它抓住（zhù）人们对（duì）名（míng）人（rén）偶（ǒu）像仰慕的心理，选择观众心目中（zhōng）崇拜的偶像，配合产品信（xìn）息传达给（gěi）观众。由于（yú）名人偶像有很强的（de）心理感召力（lì），故借助名人（rén）偶（ǒu）像（xiàng）的陪衬，可以大大提高产品的（de）印象程度与销售地位，树立名牌（pái）的可信度（dù），产生不可言喻的（de）说服力（lì），诱发消费者（zhě）对广告中（zhōng）名人偶像所赞誉（yù）的产品的注意（yì）激发起购买（mǎi）欲望。偶像的（de）选择（zé）可以是柔美（měi）风流的超（chāo）级（jí）女明星，气质不凡（fán）举世闻名的男吸星；也（yě）可以是驰名世界体（tǐ）坛的（de）男（nán）女高手，其它的还可（kě）以选（xuǎn）择政界要人、社会名流、艺（yì）术大（dà）师、战场英雄、俊男美女等。偶像的（de）选择要与广告的产品或（huò）劳务在品格上相吻合（hé），不然会给人牵（qiān）强（qiáng）附会（huì）之感，使人在心理上予以（yǐ）拒（jù）绝，这（zhè）样就不能达到预期的目（mù）的（de）。

第十二招：谐趣模仿（fǎng）法

这是一（yī）种创意的引（yǐn）喻手法（fǎ），别有意味地采用以新换旧的（de）借名方（fāng）式，把世间一般大众所熟悉（xī）的名画等艺术品和社会（huì）名（míng）流等（děng）作为谐趣的图像，经过巧（qiǎo）妙的整形履行，使名画名人产（chǎn）生（shēng）谐（xié）趣感，给消费者一种崭新奇特（tè）的视（shì）觉印象和轻松（sōng）愉快的趣味（wèi）性，以其异常、神秘（mì）感提高广告的（de）诉耱效果，增加产品身价和（hé）注（zhù）目度。这种表（biǎo）现（xiàn）手法将广告的（de）说服力，寓于一种近乎漫画化的诙（huī）谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的（de）回（huí）味。

第十三招（zhāo）：神奇（qí）迷（mí）幻（huàn）法（fǎ）

运用畸形的夸张，以无限丰富的（de）想象（xiàng）构织出（chū）神话与童话（huà）般（bān）的画面（miàn），在一种奇幻的情（qíng）景中再现现（xiàn）实（shí），造成（chéng）与现实生（shēng）活的某种距（jù）离，这种充满浓（nóng）郁浪（làng）漫主义，写意多于（yú）写实的表现手法，以突然出（chū）现（xiàn）的神奇的视觉感受，很富于（yú）感染力，给（gěi）人（rén）一（yī）种特殊的（de）美感受，可满（mǎn）足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。

在（zài）这种表现手法中艺术想象很重要（yào），它是人（rén）类智力发（fā）达（dá）的一个（gè）标志，干什么（me）事情都需要想象（xiàng），艺术尤其这样（yàng）。可以毫不夸张地说，想（xiǎng）象就（jiù）艺术的生（shēng）命。从创意（yì）构（gòu）想（xiǎng）开始直到（dào）设计（jì）结束，想象（xiàng）都在活（huó）跃地进（jìn）行。想象（xiàng）的突出特征，是它的创造性，创（chuàng）造性的想（xiǎng）象是新的意蕴的挖掘（jué）开始，是新的意（yì）象（xiàng）的浮现展示。它的基本趋（qū）向（xiàng）是对联想所唤起的经验进（jìn）行改造，最终构成（chéng）带有（yǒu）审美者独特创造的新形象（xiàng），产生强烈打坳人心的力量。

第（dì）十四招：连（lián）续系列法

通（tōng）过连续（xù）画（huà）面，形成一个完整的视觉印象，使通过（guò）画面（miàn）和文（wén）字传达的广告信息（xī）十分清（qīng）晰、突（tū）出、有力。广告（gào）画面本身有（yǒu）生动的（de）直观形象（xiàng），多次反复的不断积累，能（néng）加深消（xiāo）费者对产品或劳（láo）务的印象，获（huò）得好的（de）宣传效果，对扩大销售，树（shù）立（lì）名牌，刺激购买欲（yù）增强（qiáng）竞争力有很大（dà）的作用（yòng）。对于作为设计策略的前提，确立（lì）企业形象（xiàng）更有不可（kě）忽略的重（chóng）要作用。

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